面对稍纵即逝的热点,品牌该怎么办?小的弥补比好的解决方案更快。当然,好的也很重要,因为只有好的朋友圈才能达到裂变的效果。问题是,好和快之间的权衡是什么?小编认为需要对热点进行分类。热点基本上可以分为两类:突现热点和预测热点。根据热点类型的不同,品牌对热点的跟踪方式也不尽相同:


(1)面对突如其来的热点,如广州的大雪,如果企业决定跟进热点必须争分夺秒,此时,速度比好更重要;

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(2)面对一些可预测的热点,如苹果新产品发布、春节旅游旺季等,品牌需要及早介入,提前规划,找到最合适的切入点。

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当然,到目前为止,最成功的热点借权案例是金立秘书大康为金立拍摄的《以安全之名》的成功刷新短片。正如在前几篇文章中提到的,这个案例成功的关键是快速做出决策,这意味着快速比更重要。除了追逐热点,品牌也会使自己的热点,但是,相比之下,比使热容易热,并使热点刷新品牌,通常会有一个类似于热点的背景,我们可以称之为“天”,如“旅游青蛙”刷新色调游戏适合年轻人的生活氛围和理念。


一个特别的提醒是使用refresh方法。如果我决定跟进这个热门话题,我应该使用什么材料形式的刷新?你想和你的用户产生什么样的共鸣?甚至是什么样的戏弄?什么情绪被唤起?这一切都需要精心准备。例如,对于足球队赢得比赛的火爆局面,我们的宣传重点是:球迷们骂足球队,因为他骨子里是爱国的,希望中国足球是好的。我们选择的是球迷的观点,而不是赞助商的观点,也不是球员的观点。


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