喜欢追逐热点的朋友一定有很多“过夜保存期”的经验,为什么?由于热点更新迭代速度太快,快到这个热点还没有算出来,下一个热点就迫不及待地冲了。更直观的体验是,微博的热门搜索列表几乎每时每刻都在变化。面对如此巨大的信息爆炸,每个人的注意力都被极大地分散了。大多数热点不会持续超过24小时,除非它们真的很热。为什么热点地区的寿命难以超过24小时?如何让一个热点持续超过24小时?品牌应如何追逐热点?我认为有三个主要原因:


1. 分散式通信生态


这种现象背后的逻辑是,分散化的通信生态和互联网用户的习惯已经发生了变化。因此,人们不可能像新浪网首页上推荐的内容那样,在显眼的位置连续几天传播新闻(事实上,这是非常罕见的)。传播没有标题新闻的概念,新闻是多种多样的。

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2. 用户分心


热点出现后,可以在短时间内吸引众多用户的关注和讨论,成为热点继续传播的“媒介”。但是用户注意力分散,而且很少,很容易陷入另一个热点。


3.用户爱新恨旧


有人提到,微信将信息传递的速度从声速光速,消息,或热点,一夜之间,成为人们在用户总是变化无常的,炎热的,今天我们在精神,热点后,每个人都已经知道,注意这不是热。


正是因为微信的分散式通信生态,以及与一切事物的快速连接,才导致了杂乱而丰富的信息,使得热点难以存在超过24小时。在很多情况下,热点只有12小时的生命。

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因此,品牌能否在12小时内迅速吸引用户眼球,是衡量品牌能否实现刷新的一个指标。例如,如果您在推广一个视频时发现12小时的数据没有达到裂变,您可能需要考虑暂停后续的推广投资,因为另外12小时可能很难刷新。这一特点在市场营销的力度上显得尤为重要。面对热点,品牌需要快速决策,甚至提前预测热点时间。


这一特点在市场营销的力度上显得尤为重要。面对热点,品牌需要快速决策,甚至提前预测热点时间。


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