身处信息爆炸的时代,每天都有人在刷屏,每天都有人在通过网络或者手机查询信息,了解新的热点咨询。现在的也越来越多的企业意识到需要到互联网上去开拓客户,企业网站除了基本的展示功能,还可以给企业带来不小的转化率。这个企业也和企业的知名度相关,那么多企业有成功的热点传播来获得不小的品牌推广效用,我们可以如何借鉴?其实,刷屏是可以复制的。当然复制并不是要我们去抄袭别人的创意,而是通过那些成功的刷屏案例,找到一套可以复制的刷屏方法论,从而实现刷屏,这就是刷屏的"道"。其实不止是刷屏,任何的营销行为,或者公关事件,都可以用这个"道",即:

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步:设定目标;


例如之前新世相微信公众号发布的图文消息"逃离北上广",这个活动参与人数很多,但是也有一个很大的风险,就是"聚众",如果涌入机场的人太多,活动很可能就会被叫停,更别提刷屏了,或者刚准备刷屏,就没下文了。


为了避免"聚众"风险,新世相当初准备了两套"逃离"的方案:一套是抽奖,你讲一个故事,我给你机票;另一套是谁先冲到机场,就给谁机票。显然,第二套方案更具有强催化效果。


第二步:设计路径;


为了避免"聚众"风险,新世相的产品经理设计了两个具体的实践路径:1是拆解任务,通过环环相扣的任务,新世相可以实时监控结果;2是实时进度播报系统


机票先到先得,为了让所有参与者在心里有一个衡量,每位参与者过两分钟就会收到一条短信,内容是参与活动人数与剩余机票张数,假如参与者在路上发现机票已经不多了,可能中途就回去了。

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第三步:反复验证路径能否实现目标。


为了测试这个路径是否有效,新世相全员将全流程实操了两次。最终,"逃离北上广"活动得以刷屏了,也确实没有出现"聚众"情况。


回到刷屏本身,小编想说明的是:刷屏是一种结果,但不完全等同于目标。新媒体传播在量级上的一个目标。但是,整个刷屏事件的目标到底是什么?是转化率?还是借助新媒体的形式与特定圈层的人群(比如年轻人)进行交流,从而提升其在年轻人群中的时尚感?所以,刷屏之前要先明确我们要达到什么目的,必须要明确一个商业目标,并且反复验证之后才能付诸实践。


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